近日，來自國家財政部的彩票銷售數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，全國累計銷售彩票1751.50億元，同比增長49.3%，創(chuàng)五年來新高。其中4月銷售額就達(dá)到503.26億元，同比增長62.0%，此外，各省彩票銷售額同比漲幅也均超20%，上海1-4月的彩票銷量更是領(lǐng)漲全國，漲幅逼近90%。

與過去買彩票的群體不同，今年來購買彩票的群體似乎更偏向年輕人，過去彩票站曾是中年人的休閑棲息地，而如今則是更多的年輕群體涌入彩票店。

有網(wǎng)友表示，上班閑暇之余或是周末買注彩票，刮個獎已成為同齡人日常娛樂的一種方式。不僅如此，微博、B站、小紅書等各類社交平臺也充斥著大量與彩票相關(guān)的開獎視頻和購彩攻略，關(guān)注度和討論度* 。當(dāng)下，彩票行情到底有多熱，哪些地區(qū)的人群愛買彩票，彩票又為何在年輕群體中風(fēng)靡？

(資料圖片)

01 年輕人沖進(jìn)彩票店

與當(dāng)年轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉的人群一樣，買彩票也幾乎是同一批年輕人。在北京二環(huán)里的上班族小曹稱，轉(zhuǎn)發(fā)*和錦鯉好像都是上世紀(jì)的事了，現(xiàn)在身邊都是買彩票，搞刮刮樂。他表示自己幾乎每周五都會去買上一注彩票，有時候也會叫上同事大家一起組團去購買，金額不大，就當(dāng)碰運氣了。

“平時和同學(xué)朋友出門逛街，看到有刮刮樂我們一般也會買上兩張，圖個樂”，某傳媒在校大學(xué)生小宋如是說。

筆者通過地圖搜索，國貿(mào)、三里屯等熱門商圈彩票店數(shù)量基本都在10家左右，望京商圈的彩票店更是接近20家。據(jù)望京某一福彩店鋪老板表示，近一年來，店鋪里明顯年輕人多了起來，因為小店附近有寫字樓，就會有上班族會來光顧。

不過，相比彩票來講，年輕人都是沖著刮刮樂來的，今年來門店的刮刮樂銷量每月都在漲，*的一個月銷量漲了近六成。

在小紅書、B站和微博等平臺上，微博一條“彩票中了1.7億元后該做什么”的熱搜曝光量接近4億，討論上萬次，有關(guān)彩票的熱搜也有十?dāng)?shù)條，小紅書有關(guān)彩票分享和中獎攻略等熱門筆記獲贊量均破萬，B站彩票相關(guān)視頻也有上千條，最熱門的視頻播放量也均在百萬左右，熱度最高的超千萬播放，彩票熱度，可見一斑。

另外，與過去隱匿在小區(qū)街道巷尾不同，彩票店開始挺進(jìn)商場、地鐵和便利店等人流聚集區(qū)域，甚至還有自助彩票機，類似地鐵里的自助售票機，消費者可以根據(jù)自助銷售系統(tǒng)的界面提示，按步驟操作掃碼出票，實現(xiàn)購彩更加方便快捷。

廣東肇慶的好世界購物中心，還出現(xiàn)了一家將奶茶與體彩結(jié)合的店鋪，宣稱“一杯奶茶一份快樂，加張彩票，雙倍快樂。

“長沙福彩”官方更是直接表態(tài)：今年開始要在全市范圍內(nèi)大力開展“福潮店”建設(shè)，推動福彩銷售站進(jìn)入商超、機場、文旅等業(yè)態(tài)。不少福利彩票的愛好者，也將“福潮店”當(dāng)作一種可以嘗試加盟的創(chuàng)業(yè)項目。

彩票銷售火爆，全國到底哪些地區(qū)更愛買彩票呢？據(jù)了解，目前國內(nèi)彩票分為福利彩票和體育彩票兩種，按照票種又分為樂透數(shù)字型、競猜型、即開型、基諾型和視頻型。

據(jù)財政部數(shù)據(jù)，今年1-4月，全國福利彩票銷售額553.94億元，同比增長13.9%，體育彩票銷售額達(dá)1197.56億元，同比增長74.4%。從票種來看，競猜型彩票銷量額最高達(dá)814.35億元，其次是樂透數(shù)字型，銷售額538.32億元。

從增速上來看，即開型（也就是刮刮樂）彩票銷售額同比增長31.4%，漲幅僅次于競猜型彩票，實現(xiàn)銷售額304.26億元。

2023年1-4月各類型彩票銷售數(shù)據(jù)，制圖：鈦媒體

從省份來看，1-4月彩票銷售額排名首位的是廣東，銷售額為176.66億元，江蘇排名第二，銷售額139.11億元，浙江、山東和四川緊隨其后，銷售額分別為138.74億元、124.39億元和94.22億元。漲幅來看，上海彩票銷售額漲幅最高達(dá)89.3%，其次是江西，同比增長77%。

值得一提的是，自2013年以來，廣東一直蟬聯(lián)彩票“銷售冠軍”。

2022年，廣東全省的彩票銷售額就占到全國一成以上。

各地區(qū)彩票銷售數(shù)據(jù)，制圖：鈦媒體

02 彩票社交“走出”彩票店

與“搏一搏，單車變摩托”的購彩心理不同，當(dāng)代年輕人買彩票似乎更注重情緒價值。

對于當(dāng)代年輕人為何熱衷買彩票，盤古智庫高級研究院江瀚稱，其一是購彩過程充滿刺激和期待，當(dāng)代年輕人學(xué)業(yè)、工作和生活壓力較大，購買彩票可以釋放壓力，享受購彩樂趣。如果真中獎的話，也會適當(dāng)緩解他們的財務(wù)壓力。

其二，當(dāng)代年輕人在經(jīng)濟上更加獨立自主，更加注重自我實現(xiàn)和自我滿足感，買彩票并不意味著對金錢有過度追求，更多的是抱著能中獎是好事，不能中也是做善事的心理。畢竟部分彩票的收入也是會投入到公益事業(yè)當(dāng)中。

有不少愛買彩票的網(wǎng)友表示，現(xiàn)在大家買彩票的心理其實就跟開盲盒一樣，開盲盒的過程充滿未知和刺激，買彩票和開盲盒一樣，追求的是解壓和開心，主打一個花錢購買情緒價值，即使中個金額較小的小獎，也會覺得自己被好運包圍，覺得近期自己是有“歐氣”在身的。

某彩票老板也表示，年輕人愛買刮刮樂的一個原因，一是簡單也不貴，二來若是中獎十元、幾十元的，也像討了好彩頭一樣。當(dāng)然，一張張紅綠刮刮樂背后，“甜蜜蜜”“喜相逢”“好運十倍”等字眼，也讓彩民仿佛有種只需花十幾塊錢就能開到這些美好寓意的感覺。

在情緒價值之外，彩票正在衍生出社交媒介的屬性。小紅書和微博只要有中獎分享帖或者領(lǐng)獎步驟，就會收到大量的點贊和關(guān)注，評論區(qū)更是清一色的“刷到即用到，今年買必中”，“接大獎，吸歐氣”等“接好運”的評論。

在社交平臺的熱度烘托之下，彩票社交也在線下生活中得到進(jìn)一步放大，有離職送同事“刮刮樂“的，有朋友生日送彩票或“刮刮樂”花束的，更有結(jié)婚隨份子隨彩票和婚禮當(dāng)天買彩票圖好彩頭的。

圖源：小紅書

彩票在年輕人中的盛行，某種程度上是因為其以一種共通的“好運”tag，串聯(lián)起來了年輕人對于美好生活的期待，通行的規(guī)則降低了不同地區(qū)人群理解和交流的門檻，較短的開獎周期滿足了即時社交的情感兌現(xiàn)需求。

彩票的好運寓意以及福利屬性，也在潛意識里面能夠滿足年輕人“個體實現(xiàn)”和“群體貢獻(xiàn)”之間的平衡追求。因此，社交和娛樂屬性有望在未來給彩票行業(yè)帶來更多的想象和發(fā)展空間。

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