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【億邦原創(chuàng)】6 月 28 日，微信廣告發(fā)布消息稱，微信看一看焦點卡片廣告功能正式上線。

新增場景廣告支持展示視頻號、公眾號和小程序等，也可掛載直播預(yù)約、熱點預(yù)告和直播發(fā)布會等內(nèi)容相關(guān)多元組件。

看一看是微信生態(tài)內(nèi)熱點資訊的集中入口，也是微信基于社交推薦為內(nèi)容分發(fā)打造的信息流產(chǎn)品，推薦內(nèi)容包括熱點及朋友在看的圖文、短視頻、問一問等內(nèi)容。焦點卡片功能廣告，位于 " 看一看 " 入口處的 " 在看 " 頁置頂焦點圖位置，該位置主要發(fā)布熱點新聞。

新功能主要針對廣告主的兩大需求，一是為品牌商家進(jìn)行發(fā)布會等大型活動提供新的營銷方式與渠道，二是為那些想在微信生態(tài)展示品牌觸點的商家提供了新的陣地和聚合渠道。僅就這兩大應(yīng)用場景來說，看一看焦點卡片廣告似乎與微信搜一搜超級品牌專區(qū)有許多相似之處，也與微博熱搜等有相似邏輯。

據(jù)悉，看一看焦點卡片廣告已全量開售，官方展示的案例包括 Prada（2024 春夏男裝秀）、京東（20 年晚八點歌會）、vivo（Fold2 折疊屏新機(jī)首銷日）。參考超級品牌專區(qū)，看一看焦點卡片廣告前期可能主要面向 KA 客戶，但與前者不同的是，新功能并未包含商品、服務(wù)和私域成交相關(guān)的組件。

另外，目前已經(jīng)上線的客戶展示的內(nèi)容來，主要還是公眾號圖文、直播預(yù)約、直播和短視頻等。用戶可對這些內(nèi)容點贊或和推薦，而相關(guān)的點贊和推薦，將成為社交推薦的基礎(chǔ)，使該內(nèi)容出現(xiàn)在其他用戶的公眾號、視頻號和看一看等場景。

億邦動力調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶對短視頻內(nèi)容的點贊和推薦，會以信息提醒的方式進(jìn)入到該用戶好友的朋友圈。目前暫不清楚，用戶對看一看焦點卡片廣告的點贊和推薦，是否也將進(jìn)入好友的朋友圈提醒。

盡管微信并未公布看一看的活躍用戶數(shù)據(jù)，但億邦動力從多個渠道了解，今年以來，多個公眾號的文章被推薦到看一看后，閱讀量迅速攀升。據(jù)新榜發(fā)布的文章顯示，旗下新號 " 頭號 AI 玩家 " 只有數(shù)千粉絲，推文《中國高考題，難倒 ChatGPT》的閱讀量沖上 10 萬 +，看一看入口的貢獻(xiàn)率達(dá)到 98%。

我們判斷，看一看可能是繼搜一搜之后，另一個非?？捎^的傳播和曝光渠道。除了微信自身的公域流量，它的效果還有賴于社交傳播和推薦。不過，也有被流量撞到的內(nèi)容創(chuàng)作者稱，看一看可以在瞬間帶來巨大的流量，但這些流量的留存普遍較低。