三天端午假期收官，攜程、同程、去哪兒、飛豬、驢媽媽等多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的端午假期旅行總結(jié)數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過疫情前水平，其中國(guó)內(nèi)門票業(yè)務(wù)訂單量較2019年同期翻倍。民俗文化游項(xiàng)目大熱、“松弛感”旅游流行、避暑旅游達(dá)到新高度，成為今年端午假期旅游市場(chǎng)的主要亮點(diǎn)。

端午民俗熱，多地推沉浸式傳統(tǒng)文化體驗(yàn)

端午假期，人們對(duì)文化游的需求增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，民俗體驗(yàn)、文娛演出，文博訪古等景區(qū)熱度高漲。

(資料圖片)

國(guó)內(nèi)各大景區(qū)推出的龍舟賽、游園會(huì)等玩法，吸引了眾多游客關(guān)注。在無錫，禪意小鎮(zhèn)拈花灣推出“為你明燈三千”重磅演出活動(dòng)，用現(xiàn)代科技呈現(xiàn)放飛孔明燈的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，吸引大量游客，成為端午假期熱門的國(guó)內(nèi)景區(qū)之一；夜游黃鶴樓的民俗游園會(huì)，為游客帶來荊楚美食和端午文化體驗(yàn)，八達(dá)嶺長(zhǎng)城景區(qū)的端午主題活動(dòng)中，游客可參與“端午舞龍大闖關(guān)”、“屈原詩(shī)詞會(huì)”等趣味文化活動(dòng)，這兩家景區(qū)也憑借創(chuàng)意文化活動(dòng)進(jìn)入端午熱門景區(qū)前十。

鄉(xiāng)村旅游也有精彩表現(xiàn)。在江西景德鎮(zhèn)高嶺中國(guó)村，游客們包粽子、題詩(shī)詞、換夏衣，讓過節(jié)的儀式感變得不再單調(diào)；在浙江湖州世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)，游客白日逛吃端午市集、夜游潞村觀幻燈，度過江南水鄉(xiāng)的清涼仲夏夜。

越來越多的文旅融合元素，也成為今年端午節(jié)出游的亮點(diǎn)，音樂節(jié)、藝術(shù)展、沉浸式劇場(chǎng)等文化活動(dòng)帶熱大批目的地。如西安大唐不夜城“盛唐秘盒”、嵩山音樂節(jié)、深圳龍華無人機(jī)“燈龍”表演等年輕化業(yè)態(tài)、體驗(yàn)受到游客歡迎；位于上海虹橋的《夢(mèng)回大唐·風(fēng)起》推出以唐代安史之亂為背景的大型古風(fēng)rpg沉浸式互動(dòng)演繹劇場(chǎng)，頗受游客好評(píng)，“探秘山海經(jīng)”大型沉浸藝術(shù)展則通過沉浸式光影、美學(xué)裝置等創(chuàng)新形式，帶領(lǐng)游客沉浸式體驗(yàn)《山海經(jīng)》瑰麗奇觀中的上古世界。

此外，云南民族村、武漢黃鶴樓公園、北京頤和園、合肥包公祠、南京牛首山文化旅游區(qū)等文化類景區(qū)以及各地文博場(chǎng)館，也成為端午假期的熱門之選。

以悅己為首，“松弛感”旅游流行

和“五一”報(bào)復(fù)性出游潮中涌現(xiàn)的“特種兵”模式不同，許多游客開始回歸享受生活的旅行狀態(tài)，以悅己為首要目標(biāo)，追求松弛感。

以近期爆火的貴州“村超”為例，比賽舉辦地榕江縣在這個(gè)端午假期吸引了大批游客，當(dāng)?shù)鼐频暧唵瓮仍鲩L(zhǎng)超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續(xù)幾個(gè)周末都已被訂滿。接地氣的現(xiàn)場(chǎng)氛圍、招待游客住自己家的本地村民、熱情洋溢的民俗特色表演，共同詮釋著人間煙火。如此賓至如歸的氛圍，正是讓游客松弛下來的主要原因。

和足球“村超”異曲同工的，還有端午期間在各地上演的龍舟“村超”。 賽龍舟、龍船飯等節(jié)日傳統(tǒng)煥發(fā)韻味，此前在網(wǎng)上走紅的佛山“龍船漂移”更是讓外地游客們慕名而來。聽著水上鄉(xiāng)音濃重的口號(hào)，看著自掏腰包為龍舟隊(duì)做好后勤的村民，龍舟不但成為當(dāng)?shù)厝说那楦屑~帶，也成為外地游客的松弛感來源。端午假期，廣東佛山的酒店訂單同比增幅達(dá)到55%。

治愈系旅行同樣是提升松弛感的渠道之一。到遼闊的草原感受無拘無束，聽風(fēng)聲呼嘯放松疲憊的身心，成為不少旅客的選擇。端午假期，呼倫貝爾相關(guān)私家團(tuán)訂單同比增長(zhǎng)超10倍，浪漫、純粹和詩(shī)意在假期悄然完成儲(chǔ)備。

美食和拍照也是旅途放松的形式。淄博燒烤的爐火依然滾燙，端午假期攜程平臺(tái)上以淄博為目的地的高鐵訂單同比增長(zhǎng)560%；許多人特地打卡的澳門美食，搜索熱度同比增長(zhǎng)132%；在可以讓游客當(dāng)一日“傣妹”的西雙版納，旅拍訂單同比增長(zhǎng)83%。

能夠刺激多巴胺分泌的運(yùn)動(dòng)和音樂，都是悅己的重要方式。比如騎行運(yùn)動(dòng)在城市青年中盛行，作為江浙滬騎行的優(yōu)選目的地，千島湖端午在攜程平臺(tái)上的熱度同比增長(zhǎng)93%。此外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，端午期間全國(guó)多地舉辦二十余場(chǎng)大型音樂節(jié)，如桂林草莓音樂節(jié)、四川眉山天空音樂節(jié)等，目的地?zé)岫染尸F(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

長(zhǎng)線游熱度提前，消暑游搜索熱度暴漲

從端午假期目的地?zé)岫葋砜?，新疆無疑是最熱門的選項(xiàng)之一。同樣作為治愈系旅行，許多用戶選擇預(yù)約當(dāng)?shù)叵驅(qū)?，開啟更輕松的旅途。近一個(gè)月，預(yù)約新疆當(dāng)?shù)叵驅(qū)У挠唵谓痤~環(huán)比上漲95%，端午假期新疆當(dāng)?shù)刈廛囉唵瓮仍鲩L(zhǎng)430%。

“近兩周旅客明顯增多，近期每天都會(huì)工作到凌晨一兩點(diǎn)，甚至已經(jīng)有游客預(yù)訂了國(guó)慶假期的訂單?！睋?jù)攜程金牌向?qū)け榻B，臨近暑期的客人中95后、00后年輕人居多，這些旅客對(duì)旅游的品質(zhì)需求和情緒訴求更高。“平時(shí)除了帶領(lǐng)游客參觀以外，我們還會(huì)提供私藏的小眾景點(diǎn)攻略、篩選專業(yè)旅拍師，以滿足游客的情緒價(jià)值為先?！?/b>

“有趣的是，坦克300是年輕游客最喜歡的車型?！毙け岬剑宋缂倨谠谛陆耙卉囯y求”的背景下，坦克300更是一種硬通貨般的存在?！皣?guó)產(chǎn)車、顏色飽滿、好出片，是年輕人選擇它的主要原因?！?/p>

端午假期多地頻現(xiàn)高溫預(yù)警，消暑需求也與往年端午不同，達(dá)到新的高度。旅游平臺(tái)上，避暑、消暑相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升50%，去海邊、去山中，成為避暑的好方法。例如在天津，幽靜悅目的盤山、位于“天津北極”梨木臺(tái)的小九寨等，瀑布、峽谷和山林秘境可以讓游客躲避炎炎夏日的圍追堵截，端午假期天津薊州民宿訂單同比增長(zhǎng)300%。在延邊，長(zhǎng)白山的綠意和延吉的網(wǎng)紅美食共同為旅客帶去夏季清涼指南。

到周邊完成夏日出游計(jì)劃，也是端午假期的主流選項(xiàng)。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)周邊游熱門目的地城市分別為：杭州、上海、南京、廣州、蘇州、北京、天津、濟(jì)南、秦皇島和深圳。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，今年端午成為名副其實(shí)的“五年來最火端午”，給旅游市場(chǎng)重新步入增長(zhǎng)軌道的第一個(gè)半年畫上了圓滿句號(hào)。在親子、畢業(yè)生等群體的帶動(dòng)下，暑期旅游市場(chǎng)也已提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。

本文作者：李寶花