椰樹的直播間又又又上熱搜了，之前是美女，現(xiàn)在是帥哥們，還是會搞事情。

5月27日，有網友發(fā)現(xiàn)，椰樹集團某平臺店鋪中并沒有商品，只有男女模特直播。白底藍字女擦，藍底黃字男擦，直播間185男生們妖嬈的表演直接擦上熱搜。

【資料圖】

這畫面也是引起了網友的熱議，有人覺得沒什么，也有人覺得太低俗了。不少女網友開玩笑：世上還是有好人的！

這并非是椰樹集團第一次在營銷中爭議不斷。

自2022年10月開始抖音直播首秀以來，椰樹集團又一次在直播陣地上展開。半年來，椰樹集團憑借美女猛男的身材跳舞，把直播間變成了一個很大的流量密碼，自己的話題度居高不下。在之前的帶貨直播中，椰樹集團就曾被罰款。

5月24日晚9點，開播2小時后，椰樹直播間已突破60萬觀看，數(shù)據頗為可觀。但與此同時，直播間的唯一一件商品、椰樹所拍賣的直播間“蹦迪票”，報名人數(shù)卻只有4人。

椰樹集團的爭議營銷路線早已成為行業(yè)范本，椰樹集團已深諳“油膩”畫風所能為品牌帶來的“黑紅”效應。而在淘寶直播首秀，由美女與猛男組成的主播團，“我從小喝到大”為了吸睛而渾身解數(shù)。

在眉飛色舞、粉紅的回憶等網絡神曲中，主播團貢獻了漢服俯臥撐、運動服炫耀肌肉、白襯衫運動籃球等表演，將“辣眼睛”進行到底。

數(shù)據方面，椰子集團淘寶直播首秀表現(xiàn)不錯。晚上9:30，直播結束時，直播間觀看人數(shù)接近70萬，贊數(shù)達到11.6萬。

對于椰樹集團而言，直播或許并不為銷售轉化，而是為了貫徹其營銷戰(zhàn)略。直播間只是為椰樹集團營銷戰(zhàn)略中的一個篇章。

但是，爭議營銷也有一定的風險。在椰樹集團之前，不少企業(yè)就曾因為過度的爭議營銷導致品牌形象下降。作為一家在行業(yè)中領先的品牌，椰樹集團在營銷中應該注重公眾對其品牌形象的影響。只有在不失品牌本質的前提下，椰樹集團才能夠通過直播間中爭議營銷的方式取得營銷的最終目的。