每當(dāng)閑來無事，林嘉玥(化名)總會點(diǎn)開一期播客，聽主播們一起聊電影、談音樂、侃人生。聽著手機(jī)那端的對話，自己仿佛也加入其中，和朋友們開啟了一場閑聊。小悅將播客看作打破信息差的一種手段，“有些主播的知識儲備豐富、觀點(diǎn)新穎”，通過收聽播客，她掌握了職場溝通技巧、種草了小眾城市的旅游景點(diǎn)，知道了許多文物背后的故事……

近年來，各大音頻平臺和音樂流媒體紛紛入局播客。2020年，中文播客平臺“小宇宙”正式發(fā)布，QQ音樂上線“播客”模塊，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)荔枝于2021年也推出“荔枝播客”App。此外，《日談公園》、JustPod系列等很多播客也實現(xiàn)了公司化運(yùn)作。

“justpod2022中文播客新觀察”報告顯示，截至去年8月，中文播客節(jié)目數(shù)量突破2.5萬檔，3年來增長超150%。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer研究報告，2021年中國播客聽眾人數(shù)為8600萬人。艾瑞咨詢預(yù)測，2023年中國播客聽眾人數(shù)將突破1.2億人。

(資料圖片僅供參考)

在中文播客平臺“小宇宙”的CEO舒玉龍看來，18-35歲來自新一線、二線城市的人群是播客的主要聽眾，他們往往興趣廣泛，喜歡包括戶外運(yùn)動、展覽演出、文學(xué)電影、商業(yè)前沿文化、洞察藝術(shù)、解讀自我探索等多方面的內(nèi)容。

當(dāng)播客逐漸成為一種生活方式，創(chuàng)作者們的現(xiàn)狀如何？他們和平臺方有何感受？

在短視頻流行的時代，他們?yōu)槭裁匆霾タ?/strong>

對于來自自媒體“X博士”的潤發(fā)來說，做播客是一個意外。自2018年開始，自媒體曾經(jīng)的重頭戲——圖文，逐漸走向廣告收入的下游。作為同樣曾以圖文形式為主的品牌，“X博士”亟待轉(zhuǎn)型，尋求破局之路。潤發(fā)和團(tuán)隊成員曾嘗試做過長視頻，雖然效果不錯，但收入不多。去年，他決定開始做播客《X博士official》。

首期節(jié)目，3個人，兩個麥，一個錄音筆，對談一個小時。潤發(fā)用“一氣呵成”“爽”來形容當(dāng)時的感受，然而回聽他才發(fā)現(xiàn)，“錄完的聲音是空的，左右聲道飄忽不定，完全沒法聽”。音頻由小侯負(fù)責(zé)剪輯，那也是她第一次剪播客?！坝捎谌狈?jīng)驗，拿到錄音我人都麻了?！毙『钫f，節(jié)目發(fā)布后，她立刻在評論區(qū)開啟道歉模式，向聽眾說：“對不起，之后會越來越好的?！?/p>

如今，“X博士”已推出30多期節(jié)目，并根據(jù)內(nèi)容設(shè)置了多個子版塊。同屬于“X博士”團(tuán)隊的“尼古拉”認(rèn)為，相比于圖文，播客的準(zhǔn)備成本較低，寫稿需要字斟句酌，一些說話的邊角料是不能用的。潤發(fā)表示，寫一篇3000字的文章，可能需要查閱上萬字的資料。而這樣的一篇文章，可能足夠支撐5-6集的播客內(nèi)容，“很合算”。

“大內(nèi)密談”&“空島”主播、深夜談?wù)劜タ途W(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人相征第一次近距離接觸播客是在2013年的春天，他的朋友們做播客節(jié)目，邀請相征收聽并提出建議?！澳菚r我正處于情緒低谷期。當(dāng)你將自己置于一種孤單的情景之下，聽播客就像聽客廳里一幫有趣的人聊天?！彼f，播客讓自己獲得了很多力量。同年5月，相征開始嘗試錄制自己的播客《大內(nèi)密談》，一個月后節(jié)目正式上線，而后持續(xù)更新到現(xiàn)在。

在相征看來，播客更像是一檔真人秀，“很多人在面對鏡頭時，會呈現(xiàn)出一定的表演成分；而播客由于去鏡頭化，且時間較長，主播們的狀態(tài)更為真實”。 他同時認(rèn)為，與圖文和視頻相比，播客允許更多冗余，大家在聽播客時雖然沒有參與對話，但能夠在做其他事的同時，感受談話的整體氛圍。播客的這種真實感和陪伴感，拉近了聽眾和主播之間的距離。

播客只能在線上進(jìn)行嗎

用聲音表達(dá)觀點(diǎn)，用音頻傳播內(nèi)容。在很多人的眼中，播客是一種線上音頻節(jié)目，然而事實并非如此。線下播客活動、視頻播客、播客探店……平臺與創(chuàng)作者們正在盡己所能，探索播客的多種可能性。

日前，中文播客平臺喜馬拉雅宣布將于6月22日至27日舉辦首屆“Podcast Allstar”播客全明星活動。5月13日，第五屆podfest china中文播客大會在上?！らL陽創(chuàng)谷舉行，100多家播客主播來到現(xiàn)場，探索聲音的創(chuàng)造力，感受聽得到的力量。4月22日，深夜談?wù)劜タ途W(wǎng)絡(luò)攜手阿那亞舉辦大型播客線下派對“聲量The Power of Voice”。

“播客是朋克的，是反對定義和被歸納的。”相征認(rèn)為，雖然播客是以線上的形式被大家聽到的，但播客內(nèi)容生產(chǎn)仍以線下居多。聽眾來到線下，看到喜歡的主播的同時，也能夠切身體驗到播客錄制的真實狀態(tài)。

范晴所在的“播客公社”曾舉辦過多場播客線下活動，起初她并不理解，“線上就能交流，為什么還要在線下見面？”直到真正參與其中，范晴才發(fā)現(xiàn)，線下的有些體驗是其他方式無法替代的。在她看來，線下交流有助于拉近人與人之間的關(guān)系，“只在線上溝通過的人，我總覺得陌生；而在線下見過的人，哪怕只是點(diǎn)頭之交，也覺得熟悉?！?/p>

“當(dāng)播客從線上走到線下，主播與聽眾之間的交互會變得更為全面真實?！薄秾幚藙e野》主播、運(yùn)動時尚博主趙依儂曾參加過一場線下播客活動，現(xiàn)場約40名觀眾和主播相互交流、分享觀點(diǎn)。她認(rèn)為，這是一個內(nèi)容共創(chuàng)的過程，“主播看似是輸出，實則是在交流中輸入”?！皟?nèi)容做久了，很多主播可能會陷入脫離群眾的怪圈?！壁w依儂表示，和真實的人交流，能夠讓內(nèi)容更加接地氣。

《泛泛而談》主播李昂認(rèn)可播客線下活動的意義和價值，但他認(rèn)為，只有在頭部主播或名人帶動下，線下活動才能辦起來，否則參與的人可能會很少。范晴表示，有的線下活動難以賣票，只能夠保障有人到場。不過她認(rèn)為，到場人數(shù)不重要，能夠有所交流就夠了。

資深電影制片人關(guān)雅荻，也是一名播客創(chuàng)作者。除了線下活動外，他認(rèn)為視頻播客、“播客+”，例如播客和電影、探店等多領(lǐng)域的合作等，都是值得探索的播客呈現(xiàn)方式。

“對談不是播客的唯一答案”，相征表示，“創(chuàng)作者有沒有更加有趣的聲音嘗試”是他更為關(guān)注的內(nèi)容。舒玉龍表示，不論是音頻還是視頻，都是播客創(chuàng)作的形式，他希望大家能夠參與創(chuàng)作更加多樣化的內(nèi)容，促進(jìn)播客行業(yè)的生態(tài)繁榮。

播客的商業(yè)化之路，何去何從

從萌芽新生，到摸索前行，再到持續(xù)發(fā)展。在創(chuàng)作者、平臺以及聽眾等多方的共同努力下，播客行業(yè)褪去稚嫩的外衣，呈現(xiàn)出全新的行業(yè)生態(tài)。

在舒玉龍看來，當(dāng)前播客行業(yè)正在變得越來越健康，不但創(chuàng)作者和聽眾數(shù)量增多，播客的內(nèi)容和形式也變得更加多元化，播客的商業(yè)價值逐漸被品牌方認(rèn)可。

相征認(rèn)為，“豐富”是播客行業(yè)的關(guān)鍵詞。當(dāng)前，不但播客的數(shù)量越來越多，更有很多不同行業(yè)的人參與其中。播客的專業(yè)度也逐漸提升，制作水平提高的同時，越來越多專業(yè)的播客平臺開始出現(xiàn)。此外，播客的價格也變得越來越高，“播客的商業(yè)合作價格慢慢向其本該具有的價值靠近”。

雖然如此，播客的商業(yè)困境依然存在。相征坦言，當(dāng)前播客的市場還不夠完善，頭部播客確實可以賺到錢，但對于那些處于發(fā)展階段的播客，他們內(nèi)容雖好但知名度還沒有打開，資金流入較少?！皟?nèi)容創(chuàng)作者和市場的契合度培養(yǎng)，還需要一定的時間?！彼f。

為了讓更多的人注意到播客的商業(yè)價值，平臺也在努力。舒玉龍介紹，“小宇宙”現(xiàn)已推出完善的付費(fèi)內(nèi)容設(shè)置，支持創(chuàng)作者發(fā)布付費(fèi)節(jié)目；上線贊賞功能，也為播客變現(xiàn)提供了渠道?！拔覀儗⒃诓タ偷纳虡I(yè)化方面持續(xù)發(fā)力，為創(chuàng)作者和品牌方提供完善的服務(wù)?！彼f，未來“小宇宙”還將從產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容層面深入思考，例如策劃綜藝或紀(jì)錄片形式的音頻內(nèi)容，營造出一個有趣、多元、健康的播客生態(tài)。

“讓表達(dá)者被傾聽，讓愿意傾聽的人能傾聽?！笔嬗颀埾Ｍ麑⑦@種友善的能量連接起來，給更多人以溫暖、慰藉和力量。

中青報·中青網(wǎng)見習(xí)記者 李丹萍 來源：中國青年報

2023年06月30日 05版