出品丨子彈財經(jīng)

作者丨藍(lán)齊

編輯｜閃電

(資料圖)

美編｜倩倩

審核｜頌文

《三體》中，汪淼因眼中出現(xiàn)的倒計時而失眠，期間飽受折磨?，F(xiàn)實(shí)生活中，失眠也是困擾現(xiàn)代人的頑疾。中國睡眠研究會等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國睡眠研究報告2023》顯示，近半數(shù)人每晚平均睡眠時長不足8小時。

越是睡不好，越是要想盡辦法好好睡。不同的人有不同的解決方案。不少年輕人選擇促進(jìn)睡眠質(zhì)量的床品、運(yùn)動等方式來緩解，還有一些人早早吃上了保養(yǎng)產(chǎn)品。

這樣的需求也催生了大量的市場機(jī)會。其中，與睡眠關(guān)系最為密切的床品行業(yè)，成為重要的發(fā)力領(lǐng)域。加之智能化風(fēng)潮的來襲，睡眠行業(yè)的競爭也順勢而變。畢竟誰能搶先到先機(jī)，誰就有可能在睡眠2.0時代搶到關(guān)鍵籌碼。

近日，專注睡眠健康的MLILY夢百合（夢百合家居旗下睡眠科技品牌）推出了全新產(chǎn)品0壓智能床M3 Pro三體版一事，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。外界好奇的是這款和《三體》聯(lián)名的0壓智能床，能在多大程度上解決全民“失眠”問題？會是年輕人對抗失眠的利器嗎？

1、全民“失眠”帶來的機(jī)會

95后“打工人”強(qiáng)子，由于工作性質(zhì)需要長期倒班，熬夜更是家常便飯，但不值夜班的時候，他也很難入睡?！皣L試過夜跑，想著跑累了，回來能睡個好覺，但越跑越興奮。吃了褪黑素，還是會習(xí)慣性失眠?！痹谒倪\(yùn)動手環(huán)記錄里，夜間睡眠3-4小時格外常見。

小玲是個全職媽媽，前幾年因?yàn)檎疹櫤⒆影胍菇?jīng)常醒來?！敖?jīng)常半夜處理完孩子的事情后就睡不著，睜眼到天亮，白天又困得不行。”據(jù)她說，孩子大了，不用照顧，但半夜失眠的毛病卻留下了?！爸叱闪俗罱鼛啄甑谋匦拚n?！?/p>

去醫(yī)院看過睡眠專科，吃了很長時間中藥，但收效甚微。而長時間失眠導(dǎo)致的脫發(fā)、心悸讓小玲很擔(dān)心。最近她開始研究助眠硬件，如床墊、枕頭等。小玲的應(yīng)對方案是大多數(shù)失眠者的縮影。曾有媒體調(diào)研稱，超過4成消費(fèi)者對助眠產(chǎn)品感興趣。

事實(shí)上，由失眠衍生出來的睡眠經(jīng)濟(jì)規(guī)模非常龐大。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年中國睡眠經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模已從2616.3億元增長至3778.6億元，預(yù)計2030年有望突破萬億元大關(guān)。

其中，智能床這一品類的表現(xiàn)尤為突出。作為一種具有智能化功能的床，智能床是順應(yīng)智能家居潮流出現(xiàn)的。

當(dāng)前，人們的生活節(jié)奏加快和壓力增大，能夠?qū)崿F(xiàn)改善使用者的睡眠質(zhì)量，最大限度地滿足高質(zhì)量睡眠要求的智能床早已進(jìn)入大眾視野。并且隨著均價走低，智能床逐漸受到更多消費(fèi)者的青睞。

觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國智能床市場現(xiàn)狀深度研究與投資戰(zhàn)略調(diào)研報告（2023-2030年）》顯示，2021年我國智能床市場規(guī)模為24.07億元，較上年同比增長10.56%；2022年我國智能床市場規(guī)模為26.42億元，較上年同比增長9.76%。

不過，需要注意的是，相較于歐美等國家，當(dāng)前我國智能床滲透率僅為0.2%，其原因是國內(nèi)智能床市場認(rèn)知不足，消費(fèi)培育仍在進(jìn)行中。如同硬幣的兩面，這也意味著，我國智能床行業(yè)存在廣闊的提升空間。

在此過程中，以夢百合為代表的專注睡眠健康的玩家，或?qū)⒂瓉硇袠I(yè)的爆發(fā)期。近年來，夢百合不斷加大智能產(chǎn)品推廣力度，智能系列產(chǎn)品受到越來越多用戶歡迎，2016年以來，夢百合智能床全球累計銷量已近200萬張。

2、智能床成為重要競技場

人的一生約有三分之一時間是在床上度過的，床的舒適度不僅影響人的睡眠質(zhì)量，更會直接影響我們的身體健康及精神狀態(tài)。也因此，在失眠人眼中，床成為助眠硬件中最為關(guān)注的品類。

在我國，從床出現(xiàn)起，人們就在不斷改造它。往前追溯幾千年，中國的床都是以硬床為主，直至近現(xiàn)代，彈簧床才從國外傳到國內(nèi)。近年來，人們對床的舒服度追求大大提升。

回顧智能床的發(fā)展歷程可知，起初智能床主要是面對老年群體，通過機(jī)械方式對頭、腿等部位的升降調(diào)節(jié)，幫助行動不便的老年人更好地起居。但現(xiàn)在，智能床具備了更多智能化的功能，如智能監(jiān)測與干預(yù)、智能睡眠數(shù)據(jù)服務(wù)、智能體驗(yàn)等。

在品類上，智能床也分化成智能底床、智能床墊以及一體式智能床三大類。品類的豐富，反映出行業(yè)的繁榮。

一方面，消費(fèi)者接受度提升。億歐分析報告稱，在消費(fèi)人群上，智能床呈現(xiàn)出年輕化趨勢，主要的消費(fèi)群體集中在30-40歲左右；另一方面，是政策利好。近年來，中國智能家居行業(yè)相關(guān)政策頻出，帶動著中國智能床等智能家居行業(yè)快速發(fā)展。

隨著科技的進(jìn)度，智能床進(jìn)化為真正的“智能產(chǎn)品”，其所蘊(yùn)藏的科技內(nèi)涵正改變著行業(yè)前進(jìn)的方向。同時，賽道的競爭不再局限在“床品”本身，而是背后硬實(shí)力的大方位比拼。

夢百合家居董事長倪張根對其智能產(chǎn)品跑贏國內(nèi)睡眠經(jīng)濟(jì)2.0充滿信心。在他看來，夢百合擁有先發(fā)優(yōu)勢，不僅擁有自主研發(fā)和生產(chǎn)實(shí)力，更有上千家門店作為依托：“再加上我們產(chǎn)品的氛圍感，《三體》IP，我認(rèn)為夢百合應(yīng)該能成為國內(nèi)智能床領(lǐng)域最有希望異軍突起的品牌?！?/p>

公開資料顯示，早在2014年，夢百合就發(fā)布了第一代0壓智能床墊，并以此為標(biāo)志，正式進(jìn)軍智能床品領(lǐng)域。

經(jīng)過多年的深耕，夢百合智能系列產(chǎn)品多次迭代，已實(shí)現(xiàn)通過AI傳感器、大數(shù)據(jù)分析、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)及多種智能模式調(diào)控，幫助用戶開展睡眠健康管理、優(yōu)化睡眠方案、促進(jìn)深度睡眠，構(gòu)建日益完善的智能睡眠生態(tài)。

今年5月，夢百合聯(lián)合《三體》IP發(fā)布智能床新品，夢百合0壓智能床M4、夢百合0壓智能床M5、夢百合0壓智能床L7等智能系列產(chǎn)品也紛紛亮相，形成智慧睡眠產(chǎn)品矩陣。

與大IP的聯(lián)合造勢，以及一系列明星產(chǎn)品的推出，成功引發(fā)了行業(yè)關(guān)注。

對于與超級IP《三體》合作的原因，倪張根表示，一是其傳達(dá)的憂患意識正符合夢百合對行業(yè)的認(rèn)知。二是智能產(chǎn)品的普及確實(shí)需要與知名IP進(jìn)行連接，《三體》是個不錯的選擇，更能引起消費(fèi)者共鳴?！拔覀兪悄嫘姓撸Ｍo消費(fèi)者帶來真正有舒適性、有深度的睡眠同時，能有智能健康睡眠的產(chǎn)品?！?/p>

可以看到，以夢百合為代表的智能床玩家，正基于深度睡眠解決方案的持續(xù)探索，引領(lǐng)著行業(yè)走向新的高度。

3、專注0壓智能，行業(yè)逆行者專注睡眠健康

何為睡眠健康？如何幫助消費(fèi)者達(dá)成睡眠健康的目標(biāo)？作為“行業(yè)老兵”，同時也是0壓床墊的開創(chuàng)者，夢百合發(fā)現(xiàn)，中國人都有睡硬床的習(xí)慣，但睡硬床不僅不利于脊椎健康，還會加劇腰背部疾病，也會導(dǎo)致頻繁翻身、影響深度睡眠。

“目前行業(yè)面臨的痛點(diǎn)是床墊大多只有軟硬之分，而無專業(yè)的推薦標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者面臨的痛點(diǎn)是很難選到能夠提高睡眠質(zhì)量的好床墊，但無論痛點(diǎn)概念、床墊種類怎樣變化，深度睡眠才是床墊背后的意義?！蹦邚埜鶎τ谒呓】档睦斫忸H具代表性。

在很早之前，夢百合就用科技構(gòu)建“0壓”，為睡眠障礙者打造0壓睡眠。以夢百合0壓床墊為例，它主要體現(xiàn)在專利非溫感0壓綿技術(shù)上。

區(qū)別于普通床墊的簡單設(shè)計，在非溫感0壓綿技術(shù)支持下，人體頭、頸、肩等和床墊的貼合度最高可達(dá)97.8%，從而能夠幫助減少睡眠中的翻身次數(shù)，讓人擁有連續(xù)的睡眠周期，并且真正提高深度睡眠時間。

倪張根眼中的夢百合的“0壓夢”——在過去的十多年時間里，一直堅(jiān)持做一件事，就是致力于提升人類的深度睡眠。

夢百合也確實(shí)朝著這個方向發(fā)展。夢百合在0壓綿、智能產(chǎn)品上的不斷探索和努力，堅(jiān)持為用戶提供智慧睡眠解決方案，用科技實(shí)力賦能睡眠產(chǎn)品、用看得到的便捷和舒適去改變國人睡硬床的傳統(tǒng)觀念，最終推動解決全人類的睡眠障礙難題。

并且，這種夢想經(jīng)受住了權(quán)威驗(yàn)證?；谒呃_，在驗(yàn)證夢百合0壓床墊緩壓效果以及提升深度睡眠實(shí)驗(yàn)中，美國哈佛醫(yī)學(xué)院訪問學(xué)者、中國睡眠研究會睡眠呼吸障礙專業(yè)委員會常委、維特奧國際醫(yī)院業(yè)務(wù)院長兼睡眠中心主任楊曉文結(jié)合0壓床墊臨床數(shù)據(jù)，向外界證實(shí)了夢百合0壓床墊最高能提升23.3%深度睡眠時間。

近年來，夢百合將其在0壓床墊上的研發(fā)成果與智能科技結(jié)合起來，推出了一系列兼具“0壓”與“智能”的產(chǎn)品，如前文所述的0壓智能床，以及0壓智能床墊、0壓智能枕頭等。需要注意的是，即使再好的智能睡眠產(chǎn)品，只有大面積推廣和使用才有意義。夢百合正是讓智能床品具有更廣泛意義的重要玩家。

近年來，夢百合0壓產(chǎn)品受到全球消費(fèi)者的好評，遠(yuǎn)銷全球73個國家和地區(qū)，成為千萬忠實(shí)消費(fèi)者的選擇。

公開資料顯示，2020年，夢百合家居銷量與其他龍頭企業(yè)形成數(shù)倍差距；其銷量是第二名喜臨門的近2倍，顧家、慕思和穗寶與夢百合家居之間的差距至少有2.7倍之多。

作為夢百合家居旗下自主品牌，MLILY夢百合的表現(xiàn)也很亮眼：2022年雙11MLILY夢百合全球全渠道銷售額累積突破1.6億，牢牢占據(jù)行業(yè)龍頭地位。渠道方面，2022年雙11，MLILY夢百合線上同比增長72.7%，線下零售同比增長17%。

在此背后，是夢百合不斷構(gòu)建的軟硬兼?zhèn)涞摹白o(hù)城河”。

先來看硬實(shí)力。近十年的布局中，夢百合擁有諸多技術(shù)優(yōu)勢。其中，夢百合家居自主研發(fā)的非溫感0壓綿最具代表性，已獲得多國專利。

實(shí)驗(yàn)表明，夢百合0壓床墊與人體的平均貼合度達(dá)82.45%，能貼合人體曲線，分散人體壓力，相比傳統(tǒng)棕櫚床墊，使用夢百合0壓床墊能平均提升深度睡眠時間38.1%，入睡所需時間平均減少49%。

好的研發(fā)，離不開落地能力。夢百合的生產(chǎn)實(shí)力在行業(yè)排名靠前，在全球擁有6大生產(chǎn)基地，非OEM代工在保證品質(zhì)的同時，也保障了供應(yīng)鏈的健康度；渠道方面，全球銷售終端突破10000家，國內(nèi)則超1300家線下門店，與線上形成較好的協(xié)同，成為夢百合重要的銷售渠道。

軟實(shí)力方面。夢百合擁有極強(qiáng)的資源鏈接能力，接入了華為鴻蒙系統(tǒng)。公開資料顯示，夢百合與鴻蒙聯(lián)合打造基于臥室空間場景的解決方案，給消費(fèi)者帶來健康和舒適的睡眠體驗(yàn)。并且，雙方共同打造的智能床、智能枕等產(chǎn)品，可在用戶睡前、睡中、睡后提供全方位的智能睡眠呵護(hù)。

可以說，夢百合打造的與睡眠相關(guān)的整體解決方案，正成為越來越多消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。

4、結(jié)語

當(dāng)夢百合樹立起“床墊界的華為”這一標(biāo)桿時，就注定了其一定會在軟、硬兩方面實(shí)力的傾力打造。

現(xiàn)在回過頭來看，其在行業(yè)獲得成績的背后，正是對“專注睡眠健康”這一初心的堅(jiān)守。并且，這也注定了夢百合要走一條與眾不同的發(fā)展道路。