作為全球規(guī)模最大的創(chuàng)新策劃大賽之一，歐萊雅2023?BRANDSTORM創(chuàng)新策劃大賽中國大陸總決賽圓滿舉行。該大賽旨在賦能30歲以下青年發(fā)展，今年賽事全國范圍內(nèi)也累積吸引到超13000名青年人才組隊(duì)報(bào)名。為期四個(gè)月，從線上走到線下，12強(qiáng)隊(duì)伍集結(jié)于歐萊雅為其打造的“科技美次元”線下空間內(nèi)，分別聚焦“AR”（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、“VR”（虛擬現(xiàn)實(shí)）、“AI”（人工智能） 、 “METAVERSE”（元宇宙，包括如NFT、數(shù)字藏品等相關(guān)技術(shù)）四大領(lǐng)域里發(fā)揮創(chuàng)新力，探索新科技為美帶來的全新可能性，全力進(jìn)擊科技美次元。在經(jīng)過創(chuàng)新性、實(shí)用性、可行性、可規(guī)?；膫€(gè)維度的綜合評(píng)判后，?CDW團(tuán)隊(duì)與China?Partner團(tuán)隊(duì)分別問鼎冠亞軍，期待他們能突出全球半決賽重圍，代表中國大陸“出征”全球總決賽，站在6月法國Viva?Tech的舞臺(tái)上沖擊全球總冠軍。

(相關(guān)資料圖)

歐萊雅2023 BRANDSTORM中國大陸總決賽

突破邊界玩轉(zhuǎn)元宇宙，首位青年數(shù)字助力官線上現(xiàn)身

Web3.0概念盛行之下，元宇宙生態(tài)進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展階段。歐萊雅自Web?2.0時(shí)代起已在皮膚檢測、虛擬試妝、個(gè)性化美妝體驗(yàn)等領(lǐng)域處于先進(jìn)地位，也搶先起航美妝科技Web3.0之旅，而這些都為全新“鏈上美妝”的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。今年大賽以“進(jìn)擊科技美次元”為主題，邀請(qǐng)各地青年大膽暢想如何借助創(chuàng)新虛擬技術(shù)攜手突破美的邊界，共同探索科技為美帶來的全新可能。

值得一提的是，本次賽事歐萊雅除邀請(qǐng)到行業(yè)外部、公司內(nèi)部大咖空降大賽為參賽者提供主題解析、方案建議、職場經(jīng)驗(yàn)等干貨分享助力靈感外，還為參賽者再次升級(jí)數(shù)字宇宙體驗(yàn)，打造超前新奇的參賽互動(dòng)環(huán)節(jié)。為了帶領(lǐng)參賽者在大賽期間逐步打破現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的邊界，?BRANDSTORM創(chuàng)新策劃大賽首次破界聯(lián)動(dòng)，官宣中國第一位Metahuman（超寫實(shí)數(shù)字人）AYAYI作為本屆大賽青年數(shù)字助力官，為參賽者們?cè)跀?shù)字宇宙里時(shí)刻帶來最新前言的洞察分享及資訊支持。除此之外，為了更大程度地拓展參賽體驗(yàn)邊界感，歐萊雅還為本次賽事限量發(fā)行10000個(gè)多元的數(shù)字藏品，讓參賽者們可以在數(shù)字宇宙里永久留下專屬自己的BRANDSTORM數(shù)字印記。

賽事體驗(yàn)的創(chuàng)新加溫比賽的參與熱度，任務(wù)邀請(qǐng)一經(jīng)發(fā)布，便迅速吸引超過13,000名大陸賽區(qū)參賽者踴躍報(bào)名，共計(jì)收到超過1700份作品。圍繞“數(shù)字藏品”、“人工智能”等創(chuàng)新話題，參賽選手們敢想敢“創(chuàng)”、破舊立“新”，大膽展示先鋒創(chuàng)意。從結(jié)合AI賦能打造個(gè)性化頭發(fā)護(hù)理的全新服務(wù)，到打造AR數(shù)字筆提升消費(fèi)者自主美妝學(xué)習(xí)效率，從提供個(gè)性數(shù)字藏品貼紙禮物方案，到搭載AI算法定制每日香水，選手們天馬行空的科幻想象力和與時(shí)共進(jìn)的營銷洞察力為評(píng)審團(tuán)帶來多場極致“嘗鮮”體驗(yàn)。

突破升級(jí)開拓體驗(yàn)，全域交互打造虛實(shí)空間點(diǎn)燃總決賽

一番精彩比拼后，12支隊(duì)伍從突出重圍，共同集結(jié)于本次特別設(shè)立的“美妝科技展”角逐大賽中國大陸三大賽道的冠亞軍榮譽(yù)。依托前沿的數(shù)字科技，以全域交互體驗(yàn)為中心，歐萊雅為脫穎而出的決賽隊(duì)伍們搭建出一個(gè)集產(chǎn)品展示、互動(dòng)社交、個(gè)性定制等于一體的線下空間，同步也開設(shè)現(xiàn)場直播，打造線上總決賽虛擬會(huì)場供公眾觀摩參與，將今年總決賽突破性升級(jí)至線上、線下于一體的體驗(yàn)新場景。

線下空間主要涵蓋六大區(qū)域組成的美妝科技展及總決賽主會(huì)場?？萍寂c美感相得益彰的美妝科技展以藍(lán)紫色調(diào)打造出超現(xiàn)實(shí)未來感，從面部妝容、發(fā)絲體驗(yàn)到嗅覺氛圍，歐萊雅近年來最強(qiáng)黑科技也搶先集中亮相，給選手們帶來超乎想象的未來美妝觀感。從終結(jié)香水選擇困難癥的YSL?圣羅蘭「電波穿香室」（YSL SCENT-SATION）、到解救手殘黨的Colorsonic“家用染色魔發(fā)棒”、甚至是可以“打印”超1000種顏色的YSL圣羅蘭“口紅打印機(jī)”都帶給了現(xiàn)場觀眾超乎想象的美妝科技體驗(yàn)，并展現(xiàn)了歐萊雅致力于和下一代青年共創(chuàng)未來之美的決心。

觀眾自由探索美妝科技展

進(jìn)入總決賽現(xiàn)場，由歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞帶領(lǐng)的強(qiáng)大評(píng)審團(tuán)悉數(shù)到場,聆聽各參賽隊(duì)伍的方案概要與科技創(chuàng)新亮點(diǎn),在互動(dòng)交流中激發(fā)出靈光一現(xiàn)的新思路。最終，在評(píng)委團(tuán)的一致好評(píng)下，CDW團(tuán)隊(duì)與China?Partner團(tuán)隊(duì)分別奪得冠軍、亞軍的殊榮。接下來，冠軍團(tuán)隊(duì)將獲得全球門票代表本賽區(qū)角逐2023?BRANDSTORM全球冠軍，并有機(jī)會(huì)獲得在法國歐萊雅總部參與為期三個(gè)月的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，將自己的BRANDSTROM成果落地實(shí)施。

CDW團(tuán)隊(duì)與China Partner團(tuán)隊(duì)分別問鼎冠亞軍

歐萊雅北亞區(qū)及中國人力資源副總裁沈琳表示：“在當(dāng)下這個(gè)科技高速發(fā)展的時(shí)代里,生長在數(shù)字環(huán)境的年輕人們有著高度的科技敏感度與創(chuàng)新靈感。本次大賽讓我們看到了他們?cè)谌绾螌⑿屡d技術(shù)有機(jī)整合創(chuàng)造出引人入勝消費(fèi)體驗(yàn)上的開放思維。歐萊雅希望能通過BRANDSTROM這一賽事平臺(tái),助力發(fā)掘青年群體無限潛力,了解到他們眼中的未來之美，并不斷幫助他們將想象變成現(xiàn)實(shí)。秉持集團(tuán)‘歐萊雅，為青年’的理念，今天面向WEB 3.0我們又再邁出了嶄新的一步。未來我們將持續(xù)為年輕人提供更多元的機(jī)會(huì)，與初入職場的探索機(jī)會(huì)，并繼續(xù)采取各類行動(dòng)提升青年的能力。青年永遠(yuǎn)將是歐萊雅的明天。”

自2018年提出成為“全球首家美妝科技公司”的戰(zhàn)略目標(biāo)后，歐萊雅就持續(xù)通過數(shù)字技術(shù)重塑業(yè)務(wù)模式和營銷模式，賦予集團(tuán)更強(qiáng)大的智能化、敏捷性和規(guī)?；\(yùn)營能力能夠更有效地應(yīng)對(duì)瞬息萬變的市場與競爭環(huán)境。歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞分享到：“誕生于科學(xué)的歐萊雅始終堅(jiān)持不斷創(chuàng)新突破，以更好滿足消費(fèi)者對(duì)于美的無盡向往。我們采取富有遠(yuǎn)見的行動(dòng)引領(lǐng)美妝科技創(chuàng)新，在始終堅(jiān)持‘創(chuàng)造美,讓世界為之所動(dòng)’的使命下，探索最新的科技與渠道,以此更好地與新一代美妝消費(fèi)者互動(dòng)。在這條轉(zhuǎn)型蛻變的路上，青年群體的創(chuàng)造力與熱情發(fā)揮著舉足輕重的作用。所以,激勵(lì)和賦能青年人才是我們獲得成功和蓬勃發(fā)展的基石。未來歐萊雅也將持續(xù)投入資源，為青年人才提供一個(gè)施展才華的舞臺(tái)，共同成就更加輝煌的未來?！?/p>

歐萊雅北亞及中國戰(zhàn)略委員會(huì)成員與獲獎(jiǎng)選手合影