4月20日，京東超市上線精釀啤酒館，匯集小麥、修道院、果味、黑啤及新趨勢(shì)原漿等風(fēng)格，涉及30多個(gè)知名品牌。其中包括青島啤酒10度美式IPA等九款短保質(zhì)期，以及白熊精釀啤酒等超百款長(zhǎng)保質(zhì)期精釀啤酒，部分商品可享受8折優(yōu)惠。

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值得一提的是，泰山啤酒10度7天原漿等部分短保質(zhì)期精釀啤酒，最快可實(shí)現(xiàn)晚上零點(diǎn)生產(chǎn)，中午送達(dá)。

精釀啤酒增長(zhǎng)47%九大短保爆款鮮啤“進(jìn)館”

數(shù)據(jù)顯示，2022年京東超市精釀啤酒成交額同比增長(zhǎng)47%，近年來獲得越來越多消費(fèi)者青睞，并成為趨勢(shì)產(chǎn)品。

京東超市上線精釀啤酒館，憑借高效的供應(yīng)鏈和物流配送體系，解決消費(fèi)者對(duì)“新鮮”啤酒的旺盛需求。

據(jù)了解，京東超市攜手青島、泰山與燕京等品牌，為消費(fèi)者帶來包括青島啤酒10度美式IPA、泰山啤酒10度7天原漿、燕京原漿白啤酒12度等九大短保質(zhì)期爆款鮮啤。

此外，館內(nèi)還有超百款長(zhǎng)保質(zhì)期精釀啤酒，如，白熊精釀啤酒、羅斯福10號(hào)、智美藍(lán)帽、林德曼桃子等。

從品牌維度來看，館內(nèi)還匯集白熊、羅斯福、督威、智美、鵝島、京A、林德曼等30多個(gè)品牌。

在消費(fèi)場(chǎng)景方面，該館主要分為親朋歡聚、浪漫約會(huì)、自酌自飲三類，為消費(fèi)者提供更多個(gè)性化的選擇。

推出突破重點(diǎn)場(chǎng)景四大舉措 助力精釀啤酒品牌高增長(zhǎng)

今年，京東超市將通過品牌分層運(yùn)營、提升銷售效率、提升供應(yīng)鏈效能、突破重點(diǎn)場(chǎng)景四大舉措，助力精釀啤酒高增長(zhǎng)。

在品牌規(guī)劃方面，京東超市對(duì)精釀啤酒實(shí)行品牌分層運(yùn)營。一方面，大幅度豐富短保鮮啤產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供新鮮化口感佳釀。另一方面，對(duì)于長(zhǎng)保質(zhì)期精釀品牌，在用戶運(yùn)營和品牌營銷上深耕細(xì)作。此外，京東超市還將大力扶持潛力品牌，持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣。

在提升銷售效率方面，京東超市將助力精釀啤酒廠家，持續(xù)提升人貨匹配效率、購物決策效率和銷售專業(yè)能力。同時(shí)，京東超市將發(fā)揮高價(jià)值用戶、高觸達(dá)效率、高爆發(fā)營銷優(yōu)勢(shì)，提升營銷效率。

在提高供應(yīng)端效率方面，京東超市持續(xù)推進(jìn)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈融合、優(yōu)化倉配鏈路，縮短前端履約時(shí)間，讓精釀啤酒第一時(shí)間送達(dá)消費(fèi)者手中。

在突破重點(diǎn)場(chǎng)景方面，京東超市將深挖細(xì)分市場(chǎng)需求，突破全域營銷場(chǎng)景。借助七鮮、華冠、京超、精釀酒館等線上線下融合的全渠道場(chǎng)景，通過品鑒會(huì)、即時(shí)達(dá)等服務(wù)，聯(lián)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶人群的深度滲透。

業(yè)內(nèi)人士表示，京東超市基于酒類商品豐富、保真、價(jià)格實(shí)惠等優(yōu)勢(shì)，已成為消費(fèi)者重要的線上購酒渠道。在扶持舉措的推動(dòng)下，2023年京東超市精釀啤酒將迎來更高增長(zhǎng)。

京東超市酒類業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙煜表示，未來，京東超市酒類業(yè)務(wù)將深度調(diào)研每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的客戶需求，發(fā)揮京東集團(tuán)的整體優(yōu)勢(shì)，在不斷提升自身供應(yīng)鏈效率和銷售能力的同時(shí)，開拓進(jìn)取不斷突破新的消費(fèi)場(chǎng)景。

在成本、效率、體驗(yàn)三個(gè)方面，京東超市酒類業(yè)務(wù)部將為消費(fèi)者不斷地創(chuàng)造驚喜，為品牌商持續(xù)地創(chuàng)造價(jià)值。讓京東超市成為消費(fèi)者、品牌方、供應(yīng)商都信賴的美酒零售綜合服務(wù)平臺(tái)。

來源：金融界資訊