北京時(shí)間9月19日消息，蘋果公司遇到了一個(gè)“劣跡藝人”難題，這可能會(huì)影響到該公司的沖奧之路。2020年，蘋果斥資1.2億美元(約合8.38億元)拿下了《解放黑奴》(Emancipation)的發(fā)行權(quán)，后者是一部反映美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的電影， 主演是威爾·史密斯(Will Smith)。

當(dāng)這部電影在今年早些時(shí)候完成拍攝時(shí)，蘋果認(rèn)為它肯定能夠角逐奧斯卡。但是，那是在史密斯大步流星走上3月份的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮舞臺(tái)，扇了主持人、喜劇演員克里斯·洛克(Chris Rock)一巴掌之前。當(dāng)時(shí)，洛克開了史密斯妻子賈達(dá)·平克特·史密斯(Jada Pinkett Smith)的玩笑。

結(jié)果，這個(gè)掌摑事件導(dǎo)致他放棄了美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院的會(huì)員資格，并被禁止在未來十年參加任何與學(xué)院有關(guān)的活動(dòng)，包括奧斯卡電視轉(zhuǎn)播。

砸在手里?

現(xiàn)在，蘋果發(fā)現(xiàn)自己進(jìn)退兩難。這部還未上映的沖奧電影耗資1.2億美元，但是主角是一個(gè)在最大頒獎(jiǎng)典禮上已不再受歡迎的明星。另外一個(gè)大問題是：即使這部電影在藝術(shù)上取得了成功，它能否克服史密斯現(xiàn)在背負(fù)的包袱嗎?

形勢(shì)的敏感性是顯而易見的。三位知情人士稱，蘋果內(nèi)部曾討論過在今年年底上映《解放黑奴》，這樣它就有資格角逐奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)。然而，《名利場(chǎng)》雜志在今年5月報(bào)道稱，這部電影將被推遲到2023年上映。

當(dāng)被問及如何以及何時(shí)發(fā)行《解放黑奴》時(shí)，蘋果拒絕就史密斯或其他任何有關(guān)這部電影的事情發(fā)表評(píng)論。

這個(gè)問題不好解決。蘋果是否應(yīng)該因?yàn)橹鹘浅舐劧七t一部基于重要?dú)v史題材的電影，還是繼續(xù)發(fā)行電影，然后靜觀其變?觀眾可能會(huì)因?yàn)槭访芩沟某霈F(xiàn)而失去興趣，這可能會(huì)讓精心打造的蘋果品牌失去一些光澤。也許，他們也會(huì)對(duì)這部電影做出積極回應(yīng)，從而為該電影沖擊奧斯卡造勢(shì)，但是這可能會(huì)讓電影學(xué)院的成員感到不安。

對(duì)于蘋果來說，如何宣傳《解放黑奴》的問題將會(huì)讓其電影營(yíng)銷部門受到審視，這個(gè)部門已經(jīng)因廣告支出吝嗇和溝通脫節(jié)在好萊塢招致不滿，并于本月與其視頻營(yíng)銷主管分道揚(yáng)鑣。

“如果他們擱置這部電影，會(huì)損害蘋果的聲譽(yù)嗎?如果發(fā)行了，會(huì)損害他們的聲譽(yù)嗎?”美國(guó)查普曼大學(xué)道奇電影與媒體藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)、《好萊塢記者報(bào)》前執(zhí)行主編斯蒂芬·加洛韋(Stephen Galloway)問道，“好萊塢喜歡雙贏的局面，這是雙輸。”

“不管這部電影的質(zhì)量如何，所有媒體、所有影評(píng)人、所有專欄作家、所有獲獎(jiǎng)?lì)A(yù)測(cè)者都會(huì)關(guān)注它，討論那一記耳光，”探照燈影業(yè)前聯(lián)席CEO斯蒂芬·吉盧拉(Stephen Gilula)在接受采訪時(shí)說，“這部電影很有可能無法根據(jù)其純粹的優(yōu)點(diǎn)來進(jìn)行評(píng)判。這會(huì)將它置于一個(gè)非常困難的背景下。”

對(duì)一些人來說，這部電影可能好到無法讓它保持沉默。三位知情人士稱，蘋果今年早些時(shí)候在芝加哥為普通觀眾試映了《解放黑奴》，獲得了壓倒性的積極反應(yīng)，尤其是對(duì)史密斯的表演，其中一人把他形容為“火山爆發(fā)”。觀眾們?cè)诜庞澈蟮姆答伃h(huán)節(jié)中說，他們并沒有因?yàn)槭访芩棺?span id="2404ywc" class="keyword">近的公開行為對(duì)電影失去興趣。