近日，2022年微博超級(jí)紅人節(jié)在長(zhǎng)沙舉行。在V影響力峰會(huì)創(chuàng)作者成長(zhǎng)論壇上，微博運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁曹增輝公布了平臺(tái)用戶、內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展數(shù)據(jù)，以及2023年新的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品策略，針對(duì)大V關(guān)注的平臺(tái)政策變化進(jìn)行詳細(xì)解讀。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，“注意力”是稀缺資源，手握流量的社交平臺(tái)展現(xiàn)出更多使命擔(dān)當(dāng)，為營(yíng)造正能量的輿論場(chǎng)貢獻(xiàn)力量。從論壇上公布的數(shù)據(jù)看，過(guò)去一年，微博活躍用戶規(guī)模和作者規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2022年底，微博月活用戶達(dá)5.86億，同比新增1300萬(wàn)，日活用戶達(dá)2.52億，同比新增300萬(wàn)。截至2022年第四季度，微博作者規(guī)模（1萬(wàn)粉以上）143.6萬(wàn)個(gè)，同比提升6%。10萬(wàn)粉以上作者新增2萬(wàn)個(gè)，100萬(wàn)粉以上作者新增3000個(gè)。

(資料圖)

10萬(wàn)粉以上新增作者主要來(lái)自于站外入駐和內(nèi)生扶持。其中，站外入駐占比53%，內(nèi)生扶持占比47%。站外入駐作者主要是外部視頻平臺(tái)的頭部網(wǎng)紅作者。他們的加入也為微博社交內(nèi)容生態(tài)注入了更多活力。

流量的提升很大程度上激發(fā)了作者的熱情。10萬(wàn)粉以上作者每天生產(chǎn)89萬(wàn)條原創(chuàng)博文，其中視頻博文發(fā)布占比40%，視頻化程度進(jìn)一步上升，創(chuàng)作環(huán)境也給了視頻作者更精細(xì)化的打磨空間。新增站外入駐作者發(fā)布圖文的占比更高，達(dá)到79%，主要目的在于通過(guò)圖文社交維系粉絲并同步視頻作品。

從行業(yè)視角來(lái)看，對(duì)于社交平臺(tái)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，影響力若禁錮在固有粉絲中，則無(wú)法完成有效“破圈”。微博作為開(kāi)放的社交媒體平臺(tái)，一方面幫助KOL實(shí)現(xiàn)出圈，另一方面也讓KOL在更廣闊的公共場(chǎng)域樹(shù)立更加積極、正向的個(gè)人品牌形象。網(wǎng)紅大V在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域不斷推陳出新，在社會(huì)道德、正能量引領(lǐng)、公益投入等方面同樣起到表率作用。

從用戶視角來(lái)看，社交媒體不斷滿足信息知曉需要，幾乎人人都是傳播者，透過(guò)“碎片化”敘事，在日積月累的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中持續(xù)“拼圖”，在社會(huì)事件、觀點(diǎn)的直觀展示和微觀表中，構(gòu)建出社會(huì)真實(shí)面貌。

作為本次紅人節(jié)的舉辦地，長(zhǎng)沙近年來(lái)被冠以“網(wǎng)紅城市”的美稱(chēng)。微博在聯(lián)動(dòng)網(wǎng)紅城市，依托網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)激發(fā)城市活力方面發(fā)揮了可圈可點(diǎn)作用。比如，通過(guò)借力打力，引進(jìn)優(yōu)勢(shì)資源承辦大型活動(dòng)、因地制宜打造本土文化品牌、試水紅人營(yíng)銷(xiāo)緊握流量機(jī)遇等手段，與多方共創(chuàng)互利共贏局面。

論壇上，曹增輝還提到了2023年將推出的一系列運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，為各層級(jí)大V成長(zhǎng)塑造更完善的平臺(tái)生態(tài)。

比如，金V體系全面升級(jí)。錨定金V高影響力、高價(jià)值的定位，通過(guò)“流量+社交”的衡量，反射對(duì)粉絲的帶動(dòng)性，包括對(duì)消費(fèi)帶動(dòng)的粉絲價(jià)值體現(xiàn)；同時(shí)，將對(duì)金V全面升級(jí)對(duì)接服務(wù)能力，在內(nèi)容安全、商業(yè)處置、內(nèi)容傳播、商業(yè)變現(xiàn)上給與一對(duì)一服務(wù)機(jī)制。

微博垂直生態(tài)建設(shè)促進(jìn)了商業(yè)生態(tài)不斷完善，也為大V們提供了更多商業(yè)參與機(jī)會(huì)。目前，微博形成了八大板塊覆蓋40個(gè)領(lǐng)域的圈層體系，疫情過(guò)后數(shù)碼、汽車(chē)等消費(fèi)決策領(lǐng)域和時(shí)尚、美妝、旅游等生活領(lǐng)域流量快速提升，游戲、電競(jìng)、體育等領(lǐng)域流量翻倍提升，成為獲取用戶的新抓手。2023年微博將推出“生活+”計(jì)劃，覆蓋時(shí)尚、美妝、旅游、運(yùn)動(dòng)、美食、母嬰以及數(shù)碼、汽車(chē)等消費(fèi)決策領(lǐng)域，為大V提供資源、漲粉等扶持。

此外，還將持續(xù)探索商業(yè)化路徑，擴(kuò)大對(duì)作者的變現(xiàn)扶持。2023年，微博將結(jié)合行業(yè)和市場(chǎng)的趨勢(shì)變化，持續(xù)探索幫助大V商業(yè)化變現(xiàn)的渠道，通過(guò)一系列政策扶持，幫助大V提升變現(xiàn)能力和效率，以更多增長(zhǎng)來(lái)確保作者端收入。尤其在規(guī)范的社區(qū)秩序方面，將主要圍繞不實(shí)信息、網(wǎng)暴等做社區(qū)專(zhuān)項(xiàng)治理，并運(yùn)用多重處置手段進(jìn)行分級(jí)管理，共同營(yíng)造更和諧友善的社區(qū)環(huán)境。

微博自上線以來(lái)便非常注重公益，大V公益也是微博平臺(tái)特色。過(guò)去一年，微博大V們積極發(fā)揮自己的影響力，通過(guò)傳播和募捐雙重方式，帶動(dòng)更多網(wǎng)友踐行公益，也創(chuàng)造了更多社會(huì)價(jià)值。今年9月，微博將發(fā)布“公益廣告計(jì)劃”。下一步，微博將聚焦幫助公募組織、非公募組織以及個(gè)體實(shí)現(xiàn)公益項(xiàng)目的傳播曝光，助力明星、名人以及網(wǎng)紅公益項(xiàng)目的傳播，帶動(dòng)粉絲參與。

“未來(lái)微博將積極深化大V運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)垂直領(lǐng)域跨圈層生態(tài)建設(shè)，搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引爆通道，通過(guò)提升變現(xiàn)能力吸引更多作者加入，驅(qū)動(dòng)平臺(tái)更良性更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?！辈茉鲚x說(shuō)。（記者 李政葳）