2022年全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)萎靡，盡管有跡象顯示可能連續(xù)第二年萎縮，但三星電子(SSNLF.US)仍希望對(duì)高端設(shè)備的需求在2023年推動(dòng)其Galaxy系列手機(jī)銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，中國(guó)市場(chǎng)至關(guān)重要。

這家全球最大的智能手機(jī)制造商本周警告稱，智能手機(jī)創(chuàng)紀(jì)錄的低迷可能在2023年持續(xù)。三星將專注于高端設(shè)備，同時(shí)逐步在中國(guó)等市場(chǎng)份額落后于蘋(píng)果(AAPL.US)的國(guó)家擴(kuò)張，從而跑贏行業(yè)。

2022年，全球智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)了約10年來(lái)的最大降幅，但在經(jīng)濟(jì)低迷期間，由蘋(píng)果和三星主導(dǎo)的高端設(shè)備市場(chǎng)表現(xiàn)得更好。周三，三星發(fā)布最新款Galaxy S23系列手機(jī)，以期與蘋(píng)果iPhone競(jìng)爭(zhēng)。

三星移動(dòng)業(yè)務(wù)總裁TM Roh在新品發(fā)布前表示:“我們預(yù)計(jì)今年挑戰(zhàn)將繼續(xù)存在，但我們將再次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。”“即使面臨這些挑戰(zhàn)，我們也在2022年擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，并將保持這一趨勢(shì)，因?yàn)檫@是我們的主要優(yōu)先事項(xiàng)。”

為了吸引消費(fèi)者，三星保持了S23系列手機(jī)的價(jià)格穩(wěn)定，盡管材料成本不斷上升，攝像頭也進(jìn)行了重大升級(jí)。但對(duì)三星而言，中國(guó)市場(chǎng)仍是一個(gè)巨大的未知數(shù)。

近年來(lái)三星在中國(guó)市場(chǎng)的份額已降至1%以下。但Roh補(bǔ)充說(shuō)，去年三星在高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額上取得了重大進(jìn)展。

三星目前正在制定以高端設(shè)備為中心的新戰(zhàn)略，為最終的反彈做準(zhǔn)備。例如，該公司為中國(guó)消費(fèi)者推出了一款特別設(shè)計(jì)的可折疊機(jī)型，名為W系列。

Roh表示:“在中國(guó)，我們正在打牢我們的基礎(chǔ)，以提供中國(guó)客戶真正想要的東西。”“我們的戰(zhàn)略專注于高端智能手機(jī)，我們已經(jīng)開(kāi)始取得一些進(jìn)展。我們正在逐步為市場(chǎng)的好轉(zhuǎn)打下基礎(chǔ)。”

智能手機(jī)是這家韓國(guó)芯片和電子巨頭最重要的業(yè)務(wù)之一，該公司指望通過(guò)移動(dòng)設(shè)備連接更廣泛的服務(wù)、設(shè)備和內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。

Roh表示，總體而言，三星能夠擴(kuò)大其在全球智能手機(jī)領(lǐng)域的份額。IDC的數(shù)據(jù)顯示，盡管中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去年的銷售下滑，但三星的市場(chǎng)份額從2021年的20%上升至2022年的21.6%。

三星正在開(kāi)發(fā)混合現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備，并宣布與谷歌(GOOGL.US)和高通(QCOM.US)合作打造一個(gè)新的混合現(xiàn)實(shí)平臺(tái)。據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果預(yù)計(jì)將在今年晚些時(shí)候發(fā)布其首款混合現(xiàn)實(shí)頭戴式設(shè)備。

Canalys 的研究分析師 Le Xuan Chiew 在本周的報(bào)告中表示：“進(jìn)入2023年，蘋(píng)果和三星憑借高端市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，能夠更好地應(yīng)對(duì)持續(xù)的不確定性。” 他表示，三星還通過(guò)加強(qiáng)其高端產(chǎn)品線和增加Fold系列等高端利基產(chǎn)品來(lái)提升盈利能力。