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參考消息網(wǎng)11月29日?qǐng)?bào)道拉美社11月27日?qǐng)?bào)道稱，年輕人塑造著消費(fèi)新潮流，而在中國(guó)，當(dāng)下方興未艾的是“國(guó)潮”。

報(bào)道稱，這是一場(chǎng)鼓勵(lì)傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化元素并將其融入日常用品的潮流。有些人認(rèn)為這是民族主義的反映，因?yàn)樗鼉?yōu)先考慮帶有“中國(guó)制造”標(biāo)簽的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在質(zhì)量和原創(chuàng)性上可以媲美外國(guó)大牌。

但對(duì)其他人來(lái)說(shuō)，這是一種通過(guò)文化認(rèn)同來(lái)重塑這個(gè)亞洲巨人身份的方式，推動(dòng)它的正是看到該國(guó)有潛力成為經(jīng)濟(jì)、外交或任何其他領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的年輕一代。

據(jù)報(bào)道，邁出“國(guó)潮”第一步的中國(guó)品牌包括李寧，該公司將中國(guó)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代圖案相結(jié)合，在2018年紐約時(shí)裝周上推出“悟道”系列，希望為自家品牌吹進(jìn)新風(fēng)。該公司專營(yíng)運(yùn)動(dòng)服飾，早年間在迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者偏好方面不敵耐克和阿迪達(dá)斯等海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

不過(guò)，大約在2020年，隨著中國(guó)人的民族自豪感大大加強(qiáng)，“國(guó)潮”迎來(lái)騰飛，尤其是在1980年至2010年出生的人群中。

報(bào)道稱，在過(guò)去兩年中，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的偏好已日益超過(guò)國(guó)外品牌，而外國(guó)企業(yè)現(xiàn)在也在努力改變策略，在其產(chǎn)品中融入中國(guó)傳統(tǒng)理念。例如，耐克已順應(yīng)這一潮流，與藝術(shù)家聯(lián)手推出了新款運(yùn)動(dòng)鞋，其鞋身設(shè)計(jì)致敬6座中國(guó)城市的傳統(tǒng)美食。

報(bào)道稱，在觀察人士看來(lái)，“國(guó)潮”之所以能夠站穩(wěn)腳跟，是因?yàn)樗碇袊?guó)消費(fèi)者心態(tài)真實(shí)而深刻的變化。對(duì)商業(yè)世界來(lái)說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者的文化、身份和市場(chǎng)重要性及影響力與日俱增。

9月2日在服貿(mào)會(huì)文旅服務(wù)專題展區(qū)拍攝的國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品。（任超 攝）