奈雪の茶、元?dú)萆帧⒎?jiàn)桃山……乍一看這些牌子，是不是都有一種日本產(chǎn)品的感覺(jué)?其實(shí)，它們都是百分之百的本土牌子，只是把自己包裝成了“偽日式”而已。

近日，奈雪的茶悄悄然更換品牌的中英文名稱、LOGO標(biāo)識(shí)，中文招牌從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”。

對(duì)此，奈雪的茶官方解釋說(shuō)：“這是奈雪七周年品牌升級(jí)動(dòng)作。”

不過(guò)在不少社交平臺(tái)上，奈雪的茶仍然在使用舊版日式標(biāo)識(shí)。

大量官方宣傳物料中，依然在使用奈雪の茶、NAYUKI……

據(jù)悉，奈雪的茶品牌創(chuàng)辦于2015年，高端大店包裝，門(mén)店都選在高級(jí)購(gòu)物中心的黃金地段，其名稱“奈雪の茶”源于創(chuàng)始人彭心的日式網(wǎng)名“NAYUKI”。

當(dāng)時(shí)，日韓文化在國(guó)內(nèi)相當(dāng)流行，奈雪的茶也趁機(jī)把自己和日式聯(lián)系在一起，即便是賣(mài)到全國(guó)最貴，仍吸引了大量年輕人。

但是，這一招，已經(jīng)不吃香了。

企查查顯示，早在今年6月，奈雪的茶所屬公司深圳市品道餐飲管理有限公司就集中申請(qǐng)了一系列“NAIXUE”商標(biāo)，分類包括啤酒飲料、食品等。

在此之前，還有兩家同樣的“偽日式”奶茶品牌，都改了名字。

一個(gè)是元?dú)萆?，故意使用日語(yǔ)中常見(jiàn)的“気”代替中文的“氣”，包裝上還有“日本國(guó)株式會(huì)社元?dú)馍直O(jiān)制”的字樣、以及酷似“不二家”的小女孩形象，讓人誤以為是日本品牌。

2020年，元?dú)馍纸K于改成了應(yīng)有的名字。

另一個(gè)是伏見(jiàn)桃山，官方稱靈感來(lái)源于日本京都桃山城，但被質(zhì)疑伏見(jiàn)桃山其實(shí)是日本陵墓名，而且作為南京品牌，以日本元素命名，著實(shí)欠妥。

2021年9月，伏見(jiàn)桃山更名為伏小桃。

此外，名創(chuàng)優(yōu)品也曾大量使用含有日文元素的標(biāo)識(shí)、購(gòu)物袋，直到2021年才改為中文。

但在2022年8月，名創(chuàng)優(yōu)品的海外宣傳物料中又將中式旗袍公仔稱為“日本藝伎”，被糾正后還以微笑的表情回應(yīng)。

據(jù)說(shuō)，在2013年一次日本旅游的途中，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)赜泻芏嗌罴揖訉I(yíng)店，價(jià)格低廉的小商品配合上精致的日系包裝設(shè)計(jì)便能很好賣(mài)，當(dāng)年就在廣州創(chuàng)辦了名創(chuàng)優(yōu)品。