這屆世界杯，百威有點慘。

據(jù)海外媒體報道，當(dāng)?shù)貢r間本月24日，在卡塔爾官方推出禁酒令一周后，卡塔爾世界杯贊助商、美國知名啤酒品牌百威擬向國際足聯(lián)(FIFA)申請退回部分贊助費用，約4740萬美元。

據(jù)了解，為了贊助本屆卡塔爾世界杯，百威已經(jīng)花了7500萬美元(約合人民幣5.3億元)，而且為了拿下后續(xù)贊助權(quán)，百威還和國際足聯(lián)簽署了一份價值1.12億美元的新協(xié)議。

喝啤酒、吃炸雞、看球賽，想必成為了不少球迷的必修課，不過由于卡塔爾是伊斯蘭教國家，對于飲酒有嚴(yán)格的限制。

對于百威在世界賽場館內(nèi)銷售啤酒一事，卡塔爾的態(tài)度比較曖昧，一開始不允許，后來在國際足聯(lián)的溝通下，允許球迷在特定區(qū)域、指定時間內(nèi)購買，同時允許球迷將不含有酒精的百威啤酒帶到看臺。

然而臨近球賽開幕，卡塔爾官方突然態(tài)度大轉(zhuǎn)，以潛在安全問題為名，要求百威搬遷比賽場館內(nèi)的啤酒售賣攤位。

值得一提的是，由于卡塔爾本國并沒有什么酒廠，加上氣溫較高，所以百威投入了大批資金用于啤酒的運輸和倉儲，而被禁止在場館內(nèi)售賣啤酒，那么就注定達不到預(yù)期效果。

所以在這樣的背景下，百威才找到了國際足聯(lián)，要求退還一部分贊助費用。

企業(yè)熱衷于贊助世界杯，主要就是看重了它良好的宣傳效果，不止是百威，今年更有很多中國企業(yè)也投了大筆資金。

據(jù)全球數(shù)據(jù)分析和咨詢公司Global Data公布的數(shù)據(jù)顯示，本屆卡塔爾世界杯中國企業(yè)贊助了13.95億美元，超過了美國企業(yè)贊助的11億美元，一躍成為本屆世界杯最大贊助商。

本屆卡塔爾世界杯官方贊助商中有4家中國企業(yè)：萬達集團、海信集團、蒙牛乳業(yè)和VIVO，其中萬達豪擲8.5億美元，VIVO投入了4.5億美元，蒙牛投入1億美元，海信與百威相同，投入7500萬美元。